Hlavním tématem bylo vyhodnocování kampaní v GA4. Prošli jsme značení kampaní včetně nových UTM parametrů, které nebyly dostupné pro GA3 (od 4:04). Věnovali jsme se také tomu, jaké dimenze (ala GA3 source/medium) pro vyhodnocení použít a v jakém kontextu, protože GA4 na rozdíl od GA3 nabízí řadu nových dimenzí a pro uživatele je složité se v nich vyznat (od 9:03).
Značnou část webináře jsme věnovali správnému vyhodnocení kampaní a to nejen v last clicku, ale také v delším časovém období (od 14:21). Zde aktuálně bohužel platí, že pokud jste malý e-shop a nemáte dostatek konverzí pro to, aby vám fungoval data driven model, GA4 vám v rozhraní nabízí pro vyhodnocení jen last click. Ostatní modely byly z rozhraní odstraněny, tj. zapomeňte na nějaké komplexnější vyhodnocení zpětně. Mně osobně to přijde lehce nefér, protože GA4 tím říkají, že buď budete mít dost konverzí a zároveň věřit data driven modelu (což je pro 99% uživatelů black box ze kterého něco padá) nebo máte smůlu.
V další části webináře Marek ukazoval funnel reporty (42:47) a zodpovídal řadu praktických dotazů (not set, měření domén a subdomén, storna v GA4/Ads apod.).
Webinář je dostupný na Youtube (link).
Autoři
Vašek se již více než 15 let věnuje digitální analytice – od nastavování měření po uložení, vizualizaci a interpretaci dat. Firmám pomáhá mít v datech pořádek a umět je naplno využít. Věnuje se primárně datům z digitálních platforem jako jsou weby, aplikace, klientské zóny apod. a propojování těchto dat s dalšími firemními daty jako jsou mediální a zákaznická data. Po letech na volné noze spoluzaložil analytické studio MeasureDesign, kde kromě analytických projektů a školení na míru vzdělává nové analytičky a analytiky.
Související články
V sobotu se to v prostorách pražské ČSOB hemžilo analytickými tématy. Na jubilejní 10. ročník MeasureCamp Česko jsme dorazili v početné sestavě MeasureDesign týmu a Vašek s Aničkou si připravili i přednášku na téma Google Ads datasetu v Google BigQuery.
Marketing Festival workshop. Téma bylo práce s GA4 daty v BigQuery a Google Cloudu. Na workshopu jsem se snažil posunout znalosti účastníků za hranice GA4 rozhraní a ukázat, že pracovat s GA4 raw daty není žádná raketová věda:) Naopak je to něco co je fajn se naučit, protože raw GA4 data mají obrovský potenciál pro monetizaci a aktivaci. Na workshopu jsem zároveň ukazoval konkrétní příklady z praxe a ukázky konceptů reportingu u firem, které jedou pouze na BigQuery datech. Účastníci byli skvělí, potěšilo mě, že hodně lidí si cestu k BigQuery a GCP aktivně hledá a jsou na stejné vlně.
