Založit Google Cloud projekt zabere pár minut. Některé důležité věci ale základní návody neřeší. Ukážeme, co si pohlídat u vlastnictví projektu, trial verze a billing rolí, abyste se později vyhnuli zbytečným problémům.
Propojení GA4 s BigQuery je dnes pro většinu analytických projektů výchozí krok. Samotné založení projektu je naklikané za pár minut a návodů na to je dost. Tenhle článek je o něčem jiném – o několika podstatných detailech, které v základním návodu nejsou, ale které vám buď ušetří nepříjemné překvapení za tři měsíce, nebo pár hodin hledání, proč něco nejde. Vychází z naší interní metodiky v MeasureDesign, vyladěné skrze několik klientských projektů.
První rozhodnutí přichází dřív, než kliknete na „vytvořit projekt“, a snadno se přeskočí jako čistě administrativní záležitost. Přitom má přímý dopad na to, jestli vám projekt jednoho dne nezmizí pod rukama.
GCP zdroje jsou uspořádané do hierarchie: Organization → Folder → Project → Resource (dataset, bucket, funkce…). Organizace je nejvyšší úroveň a je úzce navázaná na účet Google Workspace nebo Cloud Identity. Důležitý mechanismus: když uživatel s účtem Workspace nebo Cloud Identity založí projekt, organizace se mu vytvoří automaticky a všechny další projekty členů té domény pak defaultně patří pod ni.
Proč to chtít – a proč to není jen formalita:
A tady je častý praktický problém: co když projekt zakládáte pro někoho, kdo Workspace ani Cloud Identity nemá? Bez nich se organizace nevytvoří a projekt by zůstal viset pod osobním účtem. Řešení, které používáme: projekt založit pod běžným (Gmail) účtem – kdybychom ho založili pod našimi @measuredesign.cz účty, přiřadil by se do naší organizace. Pak přes IAM přidat cílového vlastníka (klienta) jako owner a sebe případně z vlastnictví odebrat. Projekt tím přejde pod správnou identitu a vy v něm zůstanete jen s tou rolí, kterou reálně potřebujete.
Take-away: než projekt založíte, rozmyslete si, pod jakou identitou má dlouhodobě fungovat. Pokud existuje Workspace/Cloud Identity organizace (typicky používáte Gmail pod vlastní doménou), zakládejte projekt tak, aby pod ni spadl. Pokud ne, počítejte s tím, že projekt založený pod osobním účtem je křehký, a převeďte vlastnictví na trvalou identitu co nejdřív. Projekt, který drží jen na jednom osobním účtu, je riziko, na které se přijde v ten nejhorší možný moment.
Projekt máte založený a tohle je první věc, kterou byste s ním měli udělat. Je to zároveň nejčastější tichá past celého setupu.
Každý nově založený GCP účet automaticky spadne do trial verze – 90denní zkušební režim s kreditem zdarma. Zní to neškodně. Háček je v tomhle: i když má účet připojenou platební kartu, po vypršení trialu se sám nepřepne na placenou verzi. Musíte to udělat ručně.
A co se stane, když to neuděláte? Projekt nepřestane existovat, ale přestanou fungovat automatizované služby – scheduled queries, log sinky, transfery, naplánované joby. A to potichu. Žádnou výstražnou notifikaci nečekejte. Prostě jednoho rána nepřitečou data a vy začnete hledat, kde je chyba – v SQL, v konektoru, v oprávněních – než vás napadne podívat se na stav billingu.
Take-away: hned po založení projektu (klidně první den, nečekejte na konec 90 dní) přepněte projekt na placenou verzi. Po přihlášení se nahoře objeví lišta oznamující trial režim s tlačítkem Activate / Upgrade – jedno kliknutí a potvrzení. Lišta zmizí. Přechod jde udělat kdykoli během trialu, takže není důvod ho odkládat. Jen pozor – k přepnutí potřebujete roli na úpravu billingu, a to je samostatná kapitola (vizte níže).
Jestli je projekt v placeném módu, lze také zjistit v Overview v Billing accountu (který je k účtu přiřazený).
Tahle vás chytí přesně ve chvíli, kdy řešíte přechod z trialu.
V GCP platí, že role pro projekt ≠ role pro billing account. Jsou to dvě oddělené sady oprávnění na dvou různých místech. Často máte na projektu roli Editor nebo i Owner - a myslíte si, že máte všechno. Ale billing je jinde. Bez explicitní billing role:
Billing role, které jsou v praxi relevantní:
Vše nastavíte buď přes terminál, nebo přejdete na přiřazený Billing account (https://console.cloud.google.com/billing) → Manage billing account.
A po pravé straně je nenápadné tlačítko Show info panel.
Po jeho rozkliknutí se vám otevře okno s přehledem současných přístupů a možností přidat nového uživatele (Add principal) jako v IAM Adminu.
Take-away: ověřte si, že máte billing role přiřazené na billing accountu, ne jen projektové role na projektu. Jsou to dvě různá místa a snadno se stane, že máte plný přístup k projektu, ale k nákladům a aktivaci billingu se nedostanete. Pokud projekt zakládá a spravuje někdo jiný (klient, IT oddělení, kolega), řekněte si o billing role explicitně už při zadávání přístupů – typicky se na ně zapomene a dořešit je dodatečně znamená další kolo žádostí. Pokud si projekt spravujete sami, zkontrolujte, že vám billing role nechybí, než narazíte na to, že nevidíte náklady nebo nemůžete přepnout z trialu.
Společný jmenovatel skoro všech záludností, co tenhle článek řeší, je, že se o nich nedozvíte včas nebo vůbec. Trial vyprší tiše, automatizace se zastaví tiše, transfer spadne tiše. Projekt může být nastavený dokonale, a stejně jednoho rána přijdete na to, že vám někde chybí data. Správně postavený setup proto nekončí u rolí a billingu, ale u monitoringu a alertingu: vrstvy, která vám dá vědět dřív, než se ozve klient nebo někdo z kolegů s dotazem, proč v reportingu chybí včerejšek.
V praxi jde o dvě roviny – hlídat, že služby běží (selhal transfer, spadla Cloud Function, neproběhl scheduled job), a hlídat, že data dávají smysl (počet eventů nečekaně klesl, zdroj přestal posílat, hodnoty vybočují z normálu). Obojí jde na GCP postavit poměrně snadno a bez další infrastruktury. Tomuhle tématu se věnujeme v samostatné sérii o monitoringu a alertingu, kde rozebíráme, jak nastavit hlídání služeb i datové kvality a jak si nechat posílat e-mailové alerty, abyste mohli řešit vše zavčasu.
Když to shrnu do seznamu v pořadí, v jakém ho u nového projektu projdete:
Žádný z těchhle bodů není složitý sám o sobě. Ale každý z nich je věc, na kterou se naráží až ve chvíli, kdy něco nefunguje nebo přijde nečekané překvapení – a tou dobou už vás stojí čas strávený dohledáváním v rozsáhlé dokumentaci nebo nervy s AI, která si v těchto případech dost vymýšlí. Projít si je na začátku zabere pár minut a ušetří vám pozdější komplikace.
Založit Google Cloud projekt zabere pár minut. Některé důležité věci ale základní návody neřeší. Ukážeme, co si pohlídat u vlastnictví projektu, trial verze a billing rolí, abyste se později vyhnuli zbytečným problémům.
Práce na cestách má svoje výhody, ale taky pár praktických háčků. Sdílím setup, který jsem po několika letech vychytal a který mi umožňuje pohodlně pracovat odkudkoliv – od připojení přes druhý monitor až po ergonomii.
Co všechno by měl PPC specialista vědět o analytice a sběru dat? Na workshopu pro uLab jsme prošli celý řetězec od technických komponent trackingu přes mediální systémy až po sběr a aktivaci first-party dat.
Jak dostat data z reklamních systémů do jednoho warehouse, typicky BigQuery? Projdeme si základní architekturu a rozhodování, než se pustíte do exportů dat z Google Ads, Meta Ads, Skliku a dalších.
Třetí díl seriálu o first-party datech bude opět hodně technický – ukážeme si, jak zkontrolovat, že data správně odcházejí do jednotlivých systémů a dělají to, co mají. Podíváme se na odchozí hity v DevTools i na kontrolu přímo v reklamních platformá
Detailní průvodce sessionizací GA4 BigQuery exportu – od identifikace session a spolehlivého řazení eventů po dva atribuční modely (First Event Available a Session Start), jejich limity a validaci shody mezi nimi.
Nahlédněte do našeho řešení zálohování ClickUpu. Automatické exporty, GitHub repozitář a praktický postup, jak mít firemní data pod kontrolou.
Naučte se, jak nasadit serverový GTM na Cloud Run. Porovnáme Stape s vlastním řešením, vysvětlíme náklady a typy účtování a ukážeme, jak se vyhnout častým chybám při nastavení.
Kompletní technický průvodce sběrem first-party dat přes dataLayer, jejich normalizací, hashováním a odesíláním přes server-side GTM do Google Ads a Meta.
Testovali jsme ClickUp MCP pro management úkolů za pomoci AI. Zjistěte víc o praktických limitech, bezpečnostních omezeních a pro koho se tento nástroj hodí.
Naučte se jak first-party data zlepšují výkon kampaní. Základní příručka pro rozšíření konverze a pokročilý matching.
Zjistěte jak jsme migrovali 250 mediálních tagů (Facebook CAPI, Google Ads, Sklik, Bing) na server-side GTM. Praktické tipy, návody a zkušenosti.
Pokročilé workshopy digitální analytiky pro agenturní týmy. BigQuery, server-side tracking, správa souhlasů a marketingové datové sklady v praxi.
Ženy v analytice se často potýkají s imposter syndromem, přestože vynikají v práci s detailem i datovém storytellingu. Přidejte se ke komunitě Data Sisters.
Naučte se, jak přenést historická data z Google Analytics 4 do nového projektu v BigQuery pomocí Data Transfer Service. Podrobný návod krok za krokem se screenshoty.
Reshoper poradenská zóna a několik hodin konzultací pro návštěvníky veletrhu – letos v příjemných prostorách Křižíkových pavilonů na Výstavišti.
48 hodin vývoje aplikace s AI na hackathonu #HackYourWeekend v Brně. Od nápadu po nasazení pomocí Claude Code, měření přes BigQuery a získané zkušenosti.
6. 9. se v prostorách Brněnského Gen konal další ročník MeasureCamp - naší oblíbené komunitní akce. Potěšilo nás, že MeasureCampu se letos zúčastnilo 74 žen.
Postřehy z víkendového PPC kempu: legální cookieless tracking, pokročilý Consent Mode, Facebook konverze bez souhlasu a export Google Ads do BigQuery.
Výpočet dat Velikonoc v BigQuery pomocí algoritmu Computus. SQL skript generuje data Velikonoční neděle, Velkého pátku a Velikonočního pondělí pro analýzu dat z GA4.
Přednáška o integraci GA4 s BigQuery na akci Visibility Digital. Praktické ukázky využití od IKEA, Shoptetu, McDonald’s a České spořitelny.
80minutový podcast o digitální analytice pro e-commerce: metriky v GA4, náklady na server-side tracking, přínosy BigQuery a vyhodnocování kampaní.
Naučte se využívat export Google Ads do BigQuery pro získávání byznysových insightů. Kombinujte jej s daty z GA4 a CRM, řešte atribuční výzvy a zlepšete reporting.
Data retention v GA4 určuje, jak dlouho budou k dispozici informace o uživatelích a událostech. Prodlužte si dobu uchovávání až na 14 měsíců.
Poslední květnový den jsme strávili s týmem neziskové organizace Tereza a věnovali se základům Google Analytics 4 pro jejich program Učíme se venku.
Přednáška o nových možnostech e-commerce analytiky s využitím GA4, BigQuery a Google Cloud Platform pro maximalizaci hodnoty dat a výkonnosti kampaní.
Naučte se pracovat s raw daty z GA4 v BigQuery a Google Cloud Platform. Materiály z workshopu, SQL dotazy a praktické příklady z Marketing Festivalu 2024.
Jana se v MeasureDesign věnuje UX, obsahu a rozvoji webu. Hledá cesty, jak weby zpřehlednit a přiblížit potřebám uživatelů. Pro vlastní klienty je navrhuje i technicky realizuje. V týmu oceňuje spolupráci a společné hledání řešení.
Vojta se v MeasureDesign věnuje vývoji technických a datových řešení, která mají být nejen funkční, ale i dobře použitelná v praxi. Baví ho propojovat webový vývoj, automatizaci a práci s daty tak, aby věci dávaly smysl jak z pohledu uživatele, tak z pohledu technického fungování na pozadí. Nejvíc ho těší moment, kdy se podaří složit komplexnější problém do čistého a spolehlivého řešení.
Jirka pracuje v marketingu přes 10 let a pokud existuje něco, co ho baví více než čísla sama, tak je to jejich propojování. Miluje matematiku a datovou analytiku a protože rád zkoumá i zdrojové kódy, dokáže se hravě domluvit i s programátory jejich jazykem. V MeasureDesign se specializuje na napojování nových datových zdrojů – vytváří vlastní konektory pomocí Pythonu, testuje kvalitu dat a zkoumá, co všeho by se dalo propojit, aby to mělo význam pro business. S Looker Studiem je jako ryba ve vodě a velkou zkušenost má také s vyhodnocováním PPC kampaní.
Lenka se k MeasureDesign připojila na konci roku 2025 s bohatými zkušenostmi z PPC marketingu, kde dlouhodobě pracovala s Google Ads, Meta Ads a dalšími reklamními systémy. Právě při řízení kampaní ale opakovaně narážela na tentýž problém – špatně nebo nedostatečně nastavenou webovou analytiku, která znemožňovala efektivní optimalizaci. To ji vedlo k tomu, že se analytice začala věnovat nejdřív z nutnosti, postupně však zjistila, že ji baví víc než samotné reklamy. Dnes se zaměřuje především na implementaci webové analytiky a datových řešení, která firmám zajišťují kvalitní a spolehlivá data pro strategické rozhodování i výkonný marketing. Část PPC projektů si ponechává – jednak proto, že ji stále baví, ale hlavně aby zůstala v kontaktu s realitou mediálních systémů a skutečnými potřebami klientů.
Marťa se k MeasureDesign připojila v roce 2025 během studia webových aplikací. Fascinuje ji, jak rychle se vyvíjí svět umělé inteligence, a proto se zaměřila na výzkum velkých jazykových modelů. Ve firmě pomáhá integrovat AI do každodenní práce – tak, aby byla rychlejší, efektivnější a zároveň dostupná pro všechny členy týmu. Nejvíc ji baví hledat způsoby, jak AI využít prakticky a přetavit nové technologie v užitečné nástroje.
Markéta začínala v marketingu, ale pak přišla mateřská – a s ní nekonečný chaos. Potřebovala si zachovat aspoň zbytky zdravého rozumu, a tak se vrhla na data. Čísla totiž nekřičí, nerozsypávají křupíky do klávesnice a dávají aspoň nějaký smysl. V Engeto Academy prošla kurzem datové analytiky, kde se spřátelila se SQL, Power BI, Excelem a Pythonem a začala hledat vzorce i mimo dětské omalovánky. Dnes v MeasureDesign pomáhá klientům zjistit, co jim jejich čísla doopravdy říkají.
Blanka se stala součástí našeho týmu v roce 2024 a od té doby má na starosti oblast back office, včetně fakturace a administrativních úkolů. Využívá své zkušenosti z České pošty a vzdělání v oboru finančního managementu, aby zajistila hladký chod všech procesů. Ve volném čase se věnuje svým dvěma dětem, s nimiž ráda cestuje, a zároveň si užívá práci na zahrádce, kde nachází svůj odpočinek.
Do MeasureDesign nastoupila v roce 2023 a specializuje se na implementaci měření a reporting. Největší radost jí dělá moment, kdy se po všech nastaveních a testech konečně rozběhnou první data. Naopak největší výzvou jsou nečekané (a často nezadokumentované) změny od Google – chvíle, kdy se z analytika stává paranormal behaviour expert. 👻 Byla členkou našeho týmu do léta 2026.
Anička má více jak 7 let zkušeností z agenturního prostředí, kde spravovala pro klienty reklamní kampaně na sociálních sítích, nejradši pro obsahové weby. Chtěla získat trochu větší pohled nejen na kampaňová data, a tak více směřovala svou práci k webové analytice. K našemu týmu se přidala v roce 2022 a nyní se zaměřuje na datovou analytiku, kde s využitím GA4, BigQuery, Looker Studia a dalších nástrojů může propojovat a analyzovat data ještě víc do hloubky a přinést klientům zajímavé analýzy i podklady pro business rozhodování. Anička byla členkou našeho teamu do roku 2026.
Klára je ve firmě od roku 2019. Věnuje se hlavně webové analytice, ale nezalekne se ani práce s daty v BigQuery. Nejvíc ji baví, když může klienta provést od definování jeho potřeb přes implementaci měření až k výsledné vizualizaci dat. Až podezřele velkou radost jí dělá pohled na hezky přehledný GTM kontejner nebo report plný užitečných dat.
Vašek se již více než 15 let věnuje digitální analytice – od nastavování měření po uložení, vizualizaci a interpretaci dat. Firmám pomáhá mít v datech pořádek a umět je naplno využít. Věnuje se primárně datům z digitálních platforem jako jsou weby, aplikace, klientské zóny apod. a propojování těchto dat s dalšími firemními daty jako jsou mediální a zákaznická data. Po letech na volné noze spoluzaložil analytické studio MeasureDesign, kde kromě analytických projektů a školení na míru vzdělává nové analytičky a analytiky.
Zuzčina kariéra vedla přes řízení inovací a výzkumu v korporátu, vedení “wom” (word of mouth) projektů do digitální agentury, kde projektově řídila tvorby webových stránek. Zuzka je ale dost zvědavá a potřebovala vědět, jak web funguje, když je vypuštěn do světa. To ji motivovalo ke studiu webové analytiky, a následně přivedlo k osudové spolupráci s Vaškem a v roce 2019 spolu založili firmu.
