Analytické workshopy v agenturách

S příchodem serverového měření řešíme u klientů serverové trackování nejen pro analytiku, ale i pro mediální systémy. V tomto článku chci nasdílet zkušenosti ze serverové implementace mediálních tagů u většího klienta, co jsme se u toho naučili, jaké šablony jsme použili, a na co si dát pozor.

Letos jsem měl několik workshopů v digitálních a mediálních agenturách. Scénář byl podobný - na nějaké komunitní datově/analytické akci (resp. většinou na její after party:) jsme se s team leaderem jejich analytiky domluvili na workshopu, jehož cílem bylo posunout jejich interní tým. Nasdílet nejen aktuální technické know-how a postupy, ale i to, jak přínos digitální analytiky klientovi demonstrovat a jaké use cases jsou ohledně měření nejsilnější, resp. s největším reálným přínosem pro klienta.

Mám vystudovanou ekonomku a mnoho let jsem v agentuře dělala projekťáka. Jenže mě nebavilo jen koordinovat činnost ostatních, ale chtěla jsem sama taky něco pořádného umět. Matika mě bavila, a tak jsem tak nějak samovolně začala dělat analytiku. Někdy od roku 2014 jako samouk, pak přišla spolupráce s Vaškem Jelenem a v roce 2020 jsme spolu založili MeasureDesign. V oboru jsem se našla – skvěle uspokojuje moji zvědavost, potřebu šťourat se v detailu a dát všemu “ordnung”. V tom blázinci mezi domácností, péčí o děti a světovým chaosem mi data připadají uklidňující a zároveň můžu využít svoji kreativitu, když si hraju na slečnu Marplovou a hledám, kde je v měření chyba. Myslím, že je to skvělá práce pro ženy obecně. Přesto je nás v oboru stále málo.

Někdy je potřeba přesunout historická data z Google Analytics 4 exportu do jiného projektu v BigQuery – například při změně struktury projektů, přechodu na nový billing nebo konsolidaci dat. V tomto článku si ukážeme zkopírování GA4 datasetů pomocí BigQuery Data Transfer Service (existují ale i další způsoby).

Reshoper poradenská zóna a několik hodin konzultací pro návštěvníky veletrhu – letos v příjemných prostorách Křižíkových pavilonů na Výstavišti. Letos jsem měl příležitost si Reshoper užít jak v roli poradce v poradenské zóně, tak i jako účastník Roundtables.

Od nápadu k aplikaci za 48 hodin 🚀. Třetí víkend v září jsem strávil v brněnském Clubco CZ na hackatonu #HackYourWeekend. Ve skupině 60 lidí rozdělených do 8 týmů jsme od pátečního do nedělního odpoledne vyvíjeli osm aplikací řešících reálné potřeby. Vývoj probíhal v AI/LLM supported vývojových prostředích (v našem týmu VS code + Claude Code). Účastníci byli jak vývojáři, kteří s AI už vyvíjí, tak i lidi jako já, co si něco takového chtěli do hloubky vyzkoušet.

6. 9. se v prostorách Brněnského Gen konal další ročník MeasureCamp - naší oblíbené komunitní akce. Potěšilo nás, že MeasureCampu se letos zúčastnilo 74 žen (5,4% z toho bylo z našeho týmu :) a je vidět, že počet žen v datařině a analytice pořád roste 🚀.

Chtěl bych se připojit k lavině pozitivních reakcí na víkendový PPC camp. Je to akce, kde se na víkend sejde několik desítek PPC specialistů a formou přednášek vzájemně sdílí svoje know-how. Ten event má super pozitivní vibe a pro mě bylo zajímavé vidět, že sdílení znalostí, kolegiálnost a solidarita fungují v PPC komunitě podobně jako v té analytické. Neudělá se to ale samo a respekt uLab, Markétě Kabátové a Petrovi Burešovi za energii, kterou akci a propojování lidí věnují.

Velikonoce jsou pohyblivý svátek a jejich datum se každý rok mění. Pokud pracujete s daty – ať už analyzujete sezónnost návštěvnosti, porovnáváte výkonnost kampaní nebo plánujete marketingové akce – může se vám hodit vědět, na kdy přesně připadnou velikonoční svátky. A právě s tím vám může pomoct jednoduchý SQL skript pro BigQuery.

Od Robina Stržínka z VISIBILITY DIGITAL jsem dostal pozvánku vystoupit na jejich pravidelném Visi čtvrtku. Měl jsem možnost nasdílet svoje zkušenosti s praktickým využitím spojení GA4 s Google BigQuery a dalšími službami v Google Cloud Platform.

Socials podcast a 80 minut povídání s Danielem Bauerem a Otakarem Lucákem o digitální analytice se zaměřením na e-commerce. Kluci řeší u svých klientů řadu konkrétních témat a měli super dotazy. Díky tomu jsme, myslím, byli maximálně praktičtí a podcast obsahuje naše názory na řešení reálných situací z praxe.

V sobotu se to v prostorách pražské ČSOB hemžilo analytickými tématy. Na jubilejní 10. ročník MeasureCamp Česko jsme dorazili v početné sestavě MeasureDesign týmu a Vašek s Aničkou si připravili i přednášku na téma Google Ads datasetu v Google BigQuery.

Data retention (doba uchovávání dat) v GA4 určuje, jak dlouho budou k dispozici informace o uživatelích a událostech. Ve výchozím nastavení je tato doba pouhé 2 měsíce, což může omezit možnosti analýzy. V článku se dozvíte, jak si tuto dobu prodloužit až na 14 měsíců (nebo 50 měsíců u GA4 360) a na co nemá vliv.

Poslední květnový den jsme strávili s týmem neziskové organizace Tereza a věnovali se základům Google Analytics 4. Zaměřili jsme se na praktické využití dat, zejména pro program Učíme se venku, který pomáhá učitelům přenášet výuku ze tříd do přírody.

Na konferenci Reshoper jsem měl možnost vystoupit s přednáškou, ve které jsem shrnul nové příležitosti pro e-commerce analytiku. V rámci přednášky jsem se snažil nasdílet svoje zkušenosti a postupy, jak z Google Analytics 4 v kombinaci s BigQuery a dalšími službami v Google Cloud dostat maximum.

Marketing Festival workshop. Téma bylo práce s GA4 daty v BigQuery a Google Cloudu. Na workshopu jsem se snažil posunout znalosti účastníků za hranice GA4 rozhraní a ukázat, že pracovat s GA4 raw daty není žádná raketová věda:) Naopak je to něco co je fajn se naučit, protože raw GA4 data mají obrovský potenciál pro monetizaci a aktivaci. Na workshopu jsem zároveň ukazoval konkrétní příklady z praxe a ukázky konceptů reportingu u firem, které jedou pouze na BigQuery datech. Účastníci byli skvělí, potěšilo mě, že hodně lidí si cestu k BigQuery a GCP aktivně hledá a jsou na stejné vlně.

Záznam veřejného webináře, který jsme s Markem Čechem dělali pro Shoptet. Hlavním tématem byla praktická doporučení pro vyhodnocování kampaní v GA4 v souvislosti s blížícím se Black Friday a Vánoci.

Společně s Vaškem Rášem jsme realizovali veřejný webinář na téma vyhodnocování kampaní z GA4 datasetu v Google BigQuery. Hostem webináře byl Honza Tichý se svou částí o DBT.